21種類のうち、Google の文書がすすめているのは9つでした。 見出しの整理、一次情報、出典、検索のボットに読ませる、著者と運営者の情報、内部リンク、ビジネスプロフィール、公式のレポートで測る。多くは SEO の基本です
Google の文書が、しなくていいとしているものも5つありました。 生成 AI 検索のための構造化データ、FAQ・HowTo の構造化データ、結論を先に書く一問一答の型、llms.txt、作られた言及を追いかけること。質問ごとに記事を増やすことは、主にランキングや AI の回答を操作する目的なら、スパムのポリシーの違反になると書かれています
Microsoft（Bing・Copilot）の文書は、21種類のうち14個をすすめていました。 構造化データ・Q&A の形・短い答え・情報の更新など。記事のすすめ方は、Google より Microsoft に近いものでした
一方、Microsoft Advertising のブログのガイド（Bing・Copilot 向け）は「Structure your content: Use schema, clear headings, and modular layouts.」と書き、スキーマ（構造化データ）を使うようすすめています。
まとめると、構造化データは、AI 検索のためには Google では要らず、Bing・Copilot ではすすめられていて、検索の見た目のためにはどちらでも役に立つ。会社によって答えが違うのです。
どれも、AI のための特別な技ではなく、ふつうの SEO の基本です。Google も最適化ガイドの最初で、生成 AI 検索でも SEO は有効かという問いに「手短に言えば、有効です。」と答えています。生成 AI 機能も、検索のランキングと品質のしくみの上で動いているからです。
中でも Google が重く見ているのは、独自の中身です。ガイドには「ユニークかつ魅力的で役立つと感じるコンテンツを作成すれば、このガイドで説明している他のどの提案よりも、生成 AI 検索でのウェブサイトのプレゼンスを長期的に高めることができると考えられます。」と書かれています。
2本しか挙げていなかった、お店・通販のための2つ
Google 検索セントラル「Google 検索の生成 AI 機能向けにウェブサイトを最適化する」（最終更新 2026年10月9日）
お店や通販のサイトなら、Google ビジネス プロフィールと Merchant Center です。これを挙げていたのは7本のうち2本でしたが、Google のガイドには「Merchant Center（Merchant Center フィードなど）や Google ビジネス プロフィールなどのサービスを利用すると、AI の回答と Google 検索のその他の検索結果の両方で商品やサービスが表示されやすくなります。」と書かれています。
Bing も同じように、「businesses can register with Bing Places for Business」として、Bing Places for Business に登録して、住所・営業時間・連絡先を新しく保つようすすめています。
Google がすすめているのに、記事には少なかったもの
Google 検索セントラル「Google 検索の生成 AI 機能向けにウェブサイトを最適化する」と、上位の記事7本（Sorabun が数えた）
Google の最適化ガイドにあるのに、7本のどれにも無かったものが3つありました（記事に無かったので、21種類には入っていません）。
高品質の画像と動画を足す
ページ体験（どの端末でもきちんと表示され、待たされず、本文が見分けやすいこと）
重複したページを減らす
それに、いちばんの土台である、検索のボットに読ませることを挙げていたのも4本でした。測り方も、公式のレポートを挙げたのは2本で、どちらも Search Console の生成 AI パフォーマンス レポートです。Bing の AI Performance（Copilot などの AI の答えで、出典として引用された回数を見られるレポート）を挙げた記事はありませんでした。
Google 検索セントラル「Google 検索の生成 AI 機能向けにウェブサイトを最適化する」（最終更新 2026年10月9日）
画像と動画について、Google は「高品質の画像と動画を追加する」という項目を立てています。生成 AI の検索機能も関連する画像や動画を取り込めるので、ページのリンクのほかにも表示される機会が増える、という説明です。そして「すでに Google の画像検索 SEO ベスト プラクティスと動画 SEO のドキュメントに沿って対応している場合は、生成 AI 検索向けに最適化されています。」とも書いています。
Google 検索セントラル「Google 検索の生成 AI 機能向けにウェブサイトを最適化する」（最終更新 2026年10月9日）
Google 検索セントラル「Google 検索の生成 AI 機能向けにウェブサイトを最適化する」「ドキュメントの最新の更新内容」
Google の最適化ガイドには「生成 AI 検索の誤解を解く: する必要のないこと」という節があり、「Google 検索では、次の点に対応する必要はありません。」として、いくつかの項目が並んでいます。構造化データ（7本）は2章のとおりです。ほかの4つ（FAQ・HowTo の構造化データ5本、結論を先に・一問一答5本、外部の言及4本、llms.txt 1本）と、目的によっては違反になる1つ（質問ごとに記事を増やす2本）を、順に見ます。
FAQ・HowTo の表示は、もう出ない
FAQ（よくある質問）の構造化データは、検索結果の表示が終わりました。Google の更新の記録では、2026年5月8日に「2026 年 5 月 7 日以降、この機能が Google 検索に表示されなくなるためです。」として、よくある質問のリッチリザルトのサポートを終えています。HowTo（手順）のリッチリザルトは、それより前の2023年9月に、パソコンとモバイルのどちらの検索結果にも表示されなくなったとして、ドキュメントが消されています。
ただし、ページの中に質問と答えを書くこと自体が、だめになったわけではありません（7章）。
一問一答の型や、細かく分けること
Google は「生成 AI 検索向けの書き方をする必要はありません。」とし、AI は類義語や、探している人の言いたいことを理解できる、と説明しています。中身を細かく分けること（チャンク化）も必要ないとし、「理想的なページ長というものはありません。」と書いています。
llms.txt
llms.txt などの、AI 向けのファイルについて、Google は「Google 検索自体がこれらを使用しないためです。」として、作る必要はないとしています。2026年6月15日の更新の記録では、これらのファイルは Google 検索には必要なく「可視性やランキングにプラスにもマイナスにも影響しない」ものの、ほかのサービスやシステムのために置いておくのは問題ない、と明確にしています。
外部の言及：役に立たないのは、作られた言及
Google 検索セントラル「Google 検索の生成 AI 機能向けにウェブサイトを最適化する」（最終更新 2026年10月9日）
英語の原文は「Seeking inauthentic "mentions"」です。inauthentic は、本物ではない、つまり作られた言及のことです。原文の文は「seeking inauthentic "mentions" across the web isn't as helpful as it might seem.」で、日本語版のまとめの節では「不自然な言及の追求」とも訳されています。
Google のガイドは、ユーザーが検索しそうな言い回しや、AI が裏で作る関連の質問（ファンアウト クエリ）ごとに記事を作りたくなるかもしれない、と前置きしたうえで、「主に Google 検索のランキングや生成 AI の回答を操作することを目的としてこれを行うことは、Google のスパムに関するポリシーにおける大量生成されたコンテンツの不正使用に違反します。」と書いています。
Google は2026年5月15日、最適化ガイドを加えたのと同じ日に、「Google のスパムに関するポリシーが Google 検索の生成 AI の回答にも適用されることを明確にしました。」と記録しています。AI の答えに出るためだけに、中身の薄いページを大量に作れば、ふつうの検索と同じように、ポリシーの違反になりえます。
Google 検索セントラル・Bing Webmaster Blog「Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools Public Preview」・Microsoft Advertising「Optimizing Your Content for Inclusion in AI Search Answers」
Google と Microsoft の文書を比べると、記事のすすめ方は、Google より Microsoft に近いものでした。構造化データ（7本）、FAQ・Q&A の形（6本）、情報を新しく保つ（6本）、結論を先に・一問一答（5本）、外部の言及・被リンク（4本）。Google がしなくていいとしているもの、または書いていないものを、Microsoft はすすめています。
Microsoft Advertising「Optimizing Your Content for Inclusion in AI Search Answers」（2025年10月8日）
Microsoft のガイドは、AI 検索で見えるための基本の1つ目に「Traditional SEO is still essential」を挙げています。これまでの SEO は今も欠かせない、という意味です。そのうえで、スキーマ・はっきりした見出し・Q&A や表の形をすすめ、被リンクも「Crawlability, metadata, internal linking, and backlinks remain essential」としています。
Microsoft Advertising「Optimizing Your Content for Inclusion in AI Search Answers」（2025年10月8日）
Q&A の形については「Direct questions with clear answers mirror the way people search.」。はっきりした質問と答えの組み合わせは、人の探し方に合っていて、AI の答えにそのまま使われることがある、という説明です。短い答え（質問にまっすぐ答える1〜2文）もすすめています。
Bing Webmaster Blog「Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools Public Preview」（2026年2月10日）
Bing のウェブマスター向けのブログも、AI Performance のレポートの紹介の中で、「Clear headings, tables, and FAQ sections」が、AI に正しく参照されやすくする、と書いています。例やデータ、出典で主張を裏付けること、定期的に更新することも並んでいます。
ただし、Microsoft も、AI に選ばれる秘訣があるとは書いていません。ガイドの冒頭には「While there’s no secret strategy for being selected by AI systems」とあり、新しく、確かで、整理された中身から始まる、と続きます。
OpenAI が公開している説明は、クローラーのことだけです。ChatGPT の検索に使う OAI-SearchBot について「Sites that are opted out of OAI-SearchBot will not be shown in ChatGPT search answers」とし、「we recommend allowing OAI-SearchBot in your site’s robots.txt file」とすすめています。学習に使う GPTBot とは別の設定です。この違いを、8章で WordPress で試します。
7. 読み方：Google と Microsoft、どちらに合わせればいい？
2つの文書を並べると、ぶつかるところは、思ったより多くありません。
中身は、どの会社もすすめています。 一次情報・出典・見出しの整理は、Google も Microsoft もすすめる施策です
読者に分かりやすい見出しや答えは、Google でもすすめる整理の範囲です。 Google も、段落やセクションに分け、明確な見出しを付けると「ユーザーからの評価が高まります」と書いています。Google が言っているのは、AI のために書き換えたり、細かく分けたりする必要はない、ということです
AI のための型に合わせて、中身を薄くしないでください。 質問ごとに薄い記事を増やすのは、目的によってはスパムのポリシーの違反です
構造化データは、検索の見た目のために入れます。 Google はリッチリザルトのためにすすめ、Microsoft は AI 検索のためにもすすめています
Google の最適化ガイドの終わりには「Google 検索で成功するために、このガイドに記載されているすべてのことを行う必要はありません。」とあります。上位の記事がすすめる施策を全部こなす前に、まず Google の文書がすすめる9つの土台を確かめる。それが、Google の文書に沿った順番です。Google の文書全体の流れは、WordPress の SEO・AIO・LLMO 対策の完全版にまとめています。
8. WordPress の robots.txt で、AI のボットを止めてみた
AI 対策の話でよく出るのが、robots.txt で AI のボットを止めることです。手元の WordPress で、robots.txt の書き方を3つ比べました。
試し方
サイト: 公式の zip で入れた WordPress 7.1.4（日本語版）を、手元の PHP 8.3 の簡易サーバーで動かした
Search Console の生成 AI パフォーマンス レポートと、Bing Webmaster Tools の AI Performance を見る。 あなたのサイトが AI の答えにどれだけ出ているかを、公式のレポートで確かめます
構造化データは、AI のためではなく、検索の見た目（リッチリザルト）のために入れる。 Google も、リッチリザルトのためには使うことをすすめています
ここまでの項目があなたのサイトでどうなっているかは、URLを入れるだけの無料のサイト診断（45項目）で確かめられます。robots.txt で AI の検索のクローラーを止めていないかも、その1つです。点数は目安として、中身を直すきっかけにしてください。AI の答えに引用されているかの確かめ方は、AI 検索で引用されているかを調べた記事にまとめています。
よくある質問
「AIO対策」の記事にある施策を、全部やらないといけませんか？
Google は「Google 検索で成功するために、このガイドに記載されているすべてのことを行う必要はありません。」と書いています。上位の記事7本の21種類のうち、Google の文書がすすめていたのは9つで、多くは SEO の基本でした。まず、検索のボットに読ませる・一次情報・出典・著者などの土台から確かめてください。
構造化データは、もう入れなくていいですか？
Google は、生成 AI 検索には必要ないとしつつ、リッチリザルトのために引き続き使うことをすすめています。Microsoft は、AI 検索のためにもすすめています。検索の見た目のために入れる、と考えるのが Google の文書に沿った読み方です。
【完全版】WordPressの
AI検索で、
【2026年】WordPress 7.1.4で